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做产品发布会策划与品牌发布会策划有哪些不同之处?

人气:935 发表时间:2019-04-27

做企业品牌策划和做产品策划不同,因此不能在做品牌策划的时候直接将重心放在了产品上,一定要放在我们的品牌。那么产品和品牌究竟有何区别呢?


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市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事,那不是因为品牌的错,而是产品本身的问题。常有人说,天下没有不好的产品,只有不好的营销,实际上,这样的说法只是一种忽悠的说法。


而好产品多是一种恒久恒星,随着时间的久远,只需进行升级换代就可以了。此时的产品,大多据有了一个品牌的基本内涵与基因此,功能的价值被不断加粗,产品的溢价越来越高,已经与品牌形成了一种相互支撑的发展局面。


好产品发布会策划应具有以下20个特征:

一、产品功能超过消费者预期,生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求,并且还有一点点的超前。

二、好产品的质量非常过硬,要做到零容忍。

三、好产品一定有一个好的外观,让产品自己说话。

四、好产品多为聚焦型的,不要很多,最好不超过5个,随着审美疲劳与市场升级,再更新产品或创新产品与之衔接。

五、产品一定要简介明了。

六、将产品细节深入到每一个环节,并让它稍稍与众不同。

七、好产品不是迎合消费者,永远是引领消费者。

八、好产品是一个解决方案,而不是一个功能。

九、好产品来自于不断地坚持专注。

十、全面满足消费者需求,利益是随之而来的结果,不要直接追求利益,而要追求顾客服务价值。

十一、始终保持行业的领先智慧,而不要仅仅看重技术。让智慧引领行业技术的进步。

十二、始终保持归零的心态,一个好产品之后,接着就是下一个好产品。

十三、用产品改变世界只是一个平台,重要的是品牌的灵魂要始终存在。

十四、产品要有远见,才可能生长为品牌。

十五、注重产品体验,预先设计体验,让消费者对号入座,稍有偏差,立即修正,时时保持微创新产品制度。

十六、心胸开阔,生产的产品自然有更强的适应性。

十七、坚守产品定位,不要轻易变更,但可以不断升级。

十八、让好产品成为消费者的宠物,不要变成工具。

十九、永远将设计放在产品创造的首位,高度重视。

二十、最好的产品永远是艺术品,将产品打造艺术吧!


产品与品牌二者关系是相辅相成的,企业在经营决策时不能忽略二者的关系的,注意,品牌一定是建立与消费者关系的利器,而不仅仅是一个产品的知名度。


有时候好产品与好产品牌的特征互为借用,消费者并不一定分得清楚,他们谈一个品牌大多从产品的消费感受出发,从而深入到消费产品的体验,品牌的光泽大多是后面附加上去的。循着这样一种观点,品牌策划的核心要务必须从产品本身开始,做一个好产品,才是打造出一个好产品的基础。


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