广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，广告策划书有两种形式，一种是表格式的。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
广告设计策划就是指对广告的整体战略与策略的运筹的一个规划，首先提出目标主题，对主题进行分析，制订策略，分布计划实现它，通常广告策划公司和广告公关能力合作。
在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
计划分频道
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、备注
市场调查报告的细节
1、说明调查目的及所要解决的问题。
2、介绍市场背景资料。
3、分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
4、调研数据及其分析。
5、提出论点。即摆出自己的观点和看法。
6、论证所提观点的基本理由。
7、提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
8、预测可能遇到的风险、对策。
