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如何评估新品发布会活动是否成功?

人气:494 发表时间:2019-05-23

对于新品发布会不少企业都会花大力气去做,希望可以通过新品发布会的影响达到千万人,那么如何才能知道自己的发布会有没有成功呢?深圳发布会策划公司介绍,一场成功的新品发布会通常有一下6个方面的表现。


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一、发布会主题统一

所有会场安排都指向的同一个意思,比如某特定创新,或者风格(回归60年代)包含很多细节,如现场布置,服饰,礼品,标语等,这会让人不由自主的留下清晰印象


二、发言人的讲话技巧

发言人的讲话,come on,不要再又臭又长的一个个领导发言了,不而要“亲切,真实,鲜明”,有时一个幽默的玩笑,直指人心,要好过冗长的讲话;这里特别注意一点,就是讲稿(通常是PPT)的编写和设计。


三、发布会公关宣传

这就是狭义上的Communication,请媒体与KOL,为他们准备好需要的Press Kit(新闻稿,活动流程及指南,公司或新产品介绍,有趣的小纪念品,车马费等)这些是需要在签到时给到媒体的,不过通常沟通最重要的是;时间节点,谁也不希望自己的机密提前泄露,特别是在网络发达的今天,所以现在用softcopy(电子版)的形式发新闻稿(包含了现场照片)比较普遍。


四、发布会采访和展示

我们常常会用到一个词叫做“pitch”,pitch说白了就是指去争取到的意思(是免费的,不是买的),Pitch到重要媒体或自媒体的采访十分重要,因为通稿为了铺量,专访为了出深度,两者需结合。产品展示陈列,让媒体使用也是同样目的。


五、发布会出稿

给到媒体信息是为了他们能最大化的传播出去,所以就需要公关们追稿审稿,这真是一个博弈和考量情商的时候了,只有大众接受到了正确的信息,才算达到目的。


六、发布会二次传播

如果说刚才还不算达到目的,那么种子信息引发话题和大众热议,自发转发就更加妙不可言了。比如说电影致青春就引发了大众网友们无数的讨论。

 


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