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品牌广告策划的4大要素!

人气:929 发表时间:2019-05-06

一个品牌在消费者中印象怎么样?其中一点设计要素很重要,随着现在越来越多的广告会被过滤掉,但是那些精心设计与策划,富有创意的广告仍然能够打动人心,获得不少关注。那些广告不再是所谓的广告,而是为用户提供有价值的信息。因此,此篇小编与大家分享广告设计的四要素。


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一、整体布局简洁大方

所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的,因此都必须遵循广告设计素材的基本原则:简洁大方,广告也有好坏之分,目前市场上多半失败的广告,基本上都是由于整体不均,过于杂乱而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上,广告素材上取色多样性,元素过度容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方,则要求做到诉求集中性,元素适当,采用合理的色彩搭配,把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。


在广告设计上注重简洁大方,无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计和创意方面,均取色简单,往往采用两种色彩,无更多其他颜色。无印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材,想必作为广告设计者都有所看过和思考过吧,那种极致简单,是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品新形象。


二、刺激点突出中心

广告设计中需要注重文案创意,何为好的文案创意呢?他们都有一个共性:突出中心,内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是:用户阅读时间有限,必须在短小的篇幅广告中突出中心重点,如果总体布局上搭配不当,同样也容易造成用户注意力分散。


广告设计中突出中心点,这类的广告做到极致的当属:iPhone。特别是iPhone 6的广告宣传,宣传文案是:iPhone 6 岂止于大,iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点,重点突出了iPhone的不断进步,表现出了品牌特质及品牌形象。


三、创意浅显易懂

好的创意虽然必须要追求“高逼格”,但是最为基础的设计理念必须保障:创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间,他们不会直白将品牌素材表现出来,而是通过故事或者情节绕弯子体现出来,但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调:创意做到高逼格,同时要浅显易懂。这类广告创意当属“杜蕾斯”尺度把握最好。


四、图文创意搭配合理

广告素材创意往往由两部分组成,即:图片素材+广告语。广告语即文案而来,广告语一般强调在8-12个字范围内,因为用户行为上最容易记住。然而,有数据明显显示,图画的力量比语言文字效果更强,更容易让用户进行联想。故图文并茂效果最佳。当然,图文并茂必须强调的是合理得当,色彩搭配鲜明,突出重点。


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