新品发布会策划人员要求设计人员的基本素质和能力优秀的新品发布会策划人员如同出色的系统工程师和出类拔萃的导演一样，掌握着整个新品发布会策划活动的脉搏，对新品发布会策划工作的组织与开展、设计的品味与质量的高低起着至关重要的作用。设计人员应具有的基本素质、基本能力、基本理论和基本知识构成了创造型设计的基本结构。
基本素质主要指的是毅力和动力，毅力是对设计责任感的体现，是一种对设计坚强持久的意志。动力是推动新品发布会策划设计事业前进和发展的力量，是事业心的表现。基本能力是胜任新品发布会策划事业的主观条件，能力以完善的管理为基础，是指接受与综合新思维的能力、自我提高与探索的能力、群体智慧与设计管理的能力以及解决新品发布会策划专业设计的实践能力。基本理论是指现代设计的基本理论和相关学科的基本知识。前者指的是现代设计的方法论和现代设计学科的专业基本理论，后者指的是与现代新品发布会策划设计相关的社会科学、横向科学和自然科学的知识。设计人员的基本素质和能力具体表现为下列各方面
1、善于敏锐把握创意概念新品发布会策划设计表现什么，怎么表现，要表现出什么样的风格，都必须完全符合创意概念的要求。准确把握创意概念，是新品发布会策划设计的基础。设计人员不能只看到新品发布会策划的背景、色彩、音乐、人物这些表面化的东西，必须培养自己在第一时间把握“新品发布会策划的实质”。新品发布会策划设计人员对其认识不能停留在“新品发布会策划”这个简单名词上，而应该对现实生活中的感知行为及其背景要素做深刻、敏锐的分析和判断。
2、全面的知识结构新品发布会策划设计是多边性、交叉性的综合学科，设计人员除了进行关于新品发布会策划的系统学习外，应该拥有礼仪、传播、心理、公关等方面的知识，由此可扩展设计思维。良好的知识结构能为新品发布会策划设计思考提供丰富的营养。
3、对组织、企业有深入的理解新品发布会策划设计是对组织、企业的信息传播，面对的是市场和受众，不对企业（产品）和市场进行深人了解是无法达到这一目标的。设计人员要分析错综复杂、瞬息万变的消费市场，包括产品和市场的实际运作层面。产品通过何种渠道和何种途径到达受众手中；企业的历史，生产状况，销售状况，工艺设施、竞争对手分析等。只有这样，才能为设计奠定实效基础。
4、熟悉传媒和制作新品发布会策划媒体是新品发布会策划思想和内容的承载者，不同的媒体对设计的要求不同，媒体有各自的制作流程，涉及不同的材料、不同的环境、不同的工艺等。一个不了解媒体和不了解媒体制作以及媒体在表现特性上的优劣及可行性的设计人员，是很难胜任新品发布会策划设计工作的。新品发布会策划设计人员要具有扎实的设计表现技法和制图方面的基本功，并能熟练掌握电脑辅助设计技能，才能科学、准确和快捷地表达设计方案。要善于发现和应用新的科技成果，运用新材料、新工艺和新技术，以体现现代新品发布会策划设计的前沿性和时代感。
5、善于寻找新品发布会策划的切入点新品发布会策划设计人员应具有敏锐的设计洞察力和较高的艺术鉴赏力。关注国际新品发布会策划动态以及其他设计文化的艺术流派和风格的趋势。具有广博的文化素养，善于从各类艺术中汲取创作灵感，掌握创造性思维方法而创作出合理新颖的设计方案。
6、组织和企业的产品信息往往比较多，如何处理这些信息并从中准确把握新品发布会策划要点？这要求新品发布会策划设计人员必须深人到企业的灵魂深处，排除表象因素的困扰，根据目标对象，切中要害。这些既是专业设计的问题，也是对新品发布会策划设计人员的基本要求。
7、善于运用其他知识新品发布会策划设计人员应具有较强的专业基础知识，如与新品发布会策划设计有关的展示设计、视觉传达设计、环境艺术设计等相关领域的知识。各个学科各个门类之中都有许多相似和关联的知识内容，都对新品发布会策划设计起着影响和促进的作用，综合这些知识并建立联系的架构，能够供给设计人员多角度的思维方式和快速的应对能力。
