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汽车品牌发布会活动如何做好策划执行工作?

人气:858 发表时间:2019-07-28

通常,在汽车品牌发布会举办之前,都会有一项预热工作,只有更多的曝光度才能让更多人了解到将要举办汽车品牌发布会,那汽车品牌发布会活动的前期预热工作到底如何做?什么样的方式才能让活动得到更多的曝光度呢?


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第一步:集客

1、向老客户群发信息,促进以老带新,老客户可获得车辆保养等售后回馈服务。


2、在活动时间内来展厅咨询的顾客,均可获得到店礼,意向客户还可获得发布会邀请函。


第二步:展厅氛围营造

在4S店展厅进行活动主题的氛围布置,让入店消费者更至关的了解产品并获取相关信息。设置相关主题形象背景、吊旗等。


第三步:资料收集

展厅为客人准备到店礼画框,意向客户领取临聘,获取客户资料。向来宾发放宣传DM单


第四步:媒体宣传

这一步是最重要的,也是宣传面最广的方式,可以以专题形式的硬软文宣传,结合当前社会环境,展开上市前的强大媒体宣传攻势媒体结合形式:

报纸:软文、专题撰写+广告投放

网络:首页焦点图、专题文章链接

广播:专题、软文插播、广告套播

其他:经销店DM单发放

每个阶段开展不同的营销活动,根据各段战略目标的不同运用媒体组合、活动表现方式,达到事半功倍的效果。


前期造势(吸引关注)

报刊软文对活动炒作,电台专题及网络媒体配合全面覆盖,形成未见其车,先问其声的效果。


中期宣传(热点宣传)

1、透过新车上市活动宣传及大幅的报刊硬广,让消费者了解到产品,让消费者对产品产生极大的兴趣度,有效增加展厅集客量。

2、以报刊软文,网络对产品介绍为主,奇特媒体为辅,锁定目标消费群需求进行宣传,使消费群形成有其车而荣的感觉,实现订单,促进销售。


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