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利用创意来提高新闻发布会活动的效果!

人气:1149 发表时间:2019-04-29

企业利用新闻发布会,宣传自己的品牌和产品是最常见的方法只有一。如何让媒体愿意报道我们的产品和我们的品牌,这里就涉及到新闻发布会的策划了。由于新闻发布会现场人物、事件都比较集中,时效性又很强,且参加新闻发布会免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰,再加上会议常备有礼金或礼品,通常情况下记者都不会放过这些机会。所以 如何策划有亮点的新闻发布会就成为众多企业关心的问题了。这里我们举几个例子来详细阐述一下


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1、邀请明星到现场助阵

媒体对公众人物从来都不会吝啬篇幅和版面,所以,我们的发布会要能邀请到知名的明星或公众人物出席的话,必将起到事半功倍的宣传效果。比如我们在为国内某知名电子有戏公司做新闻发布会的时候,就邀请了韩庚等大牌明星到现场参加活动,并吸引了大批媒体和粉丝的眼球,各大媒体纷纷对这次发布会进行了重点报道。 


2、结合政策导向,占据行业高点

每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘,我们在策划新闻发布会主题的时候,不妨从行业制高点开始切入,以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手,结合当前国家政策热点,召开行业高峰论坛,邀请政府相关部门领导和行业内知名人士参加会议,从中挖掘新闻亮点,最终传播企业品牌。比如,我们在为国内某太阳能热水器企业做策划的时候,就紧紧抓住了行业当前存在的一些问题和弊端,策划新闻点,塑造一个具有社会责任感,为消费者说话,推动整个行业发展的企业形象。最终,这样的新闻素材获得媒体认可并进行大量转发,同时,企业的形象也得到了很大的提升,很多消费者在看到新闻之后打电话给企业咨询新闻报道中关乎消费者切身利益的问题,该企业也因此获得众多消费者的信赖。


3、社会公益性

做公益性的活动,关注民生,以促进全社会良好发展为主题的新闻发布会是企业营销的至高境界。国内很多企业的营销思维还比较落后,仅仅停留在广告等硬性宣传上,现在的市场情况是强行直入的广告信息和赤裸裸销售信息传播已经越来越惹人讨厌,所以,企业应该改变自己的推广方式,从思想上转变之前的土办法,为我们的品牌和产品植入更具亲和力和社会公信力的元素,让品牌产生更高的附加值。无论是常规的媒体传播还是品牌新闻发布会等推广活动,都需要将这种新型的营销思维贯穿其中,赢得更多消费者的认可与信赖。


邀请重要政府部门参与或领导出席 我们的新闻发布会媒体关不关注,重不重视,有时候取决于我们的发布会是不是紧跟政策,有国家政府部门的支持,拥有政府支持的项目媒体就会加大宣传力度。所以,企业新闻发布会主题最好能和政府部门的政策结合,并且在发布会当天邀请相关部门的领导出席会议,这样的会议能够在国内制造影响力,超出企业预期的宣传效果。 


4、不要为开发布会而开发布会,尽量做到小活动大传播的效果

目前很多企业在操作新闻发布会等企业营销活动的时候,缺乏传播意识,或者没有把关注重点放在对品牌媒体传播上,这种做法是不可取的,毕竟你的地面活动做的再好,活动现场来的人再多,活动当天现场反响再怎么热烈,这些也都只是局限在活动现场所能影响到的一小部分人群,而更多的人更多的市场都被忽视了,做新闻发布会的目的不仅仅是造就发布会现场的影响力,而更重要的是让媒体传播我们,让更多的人,全国的人知道我们,所以,企业市场推广人员一定要有小活动大传播的思维,将新闻发布会或者其他企业地面营销活动、公关活动的影响范围尽可能地扩大。


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