在中国的传统文化当中，事情的开头是非常重要的，而作为一家企业，在刚刚降临市场的时候，也是如此。因此一家新生的企业想要在激烈的市场竞争当中占据一席之地，一个良好的开头就显得非常重要。
开业庆典是企业在开业庆典时进行的营销策划活动，旨在通过一系列的开业庆典活动，宣告新企业的诞生，树立企业的形象，取得一定的知名度，得到消费者的认可，为以后的经营活动奠定良好的基础。
俗话说，“良好的开端是成功的一半”。在新企业开业之初，中国人历来非常看重开业策划。业主希望在开业之初，就能讨个好彩头，有个良好的开端。因此，在开业庆典中最流行的贺词便是：开业大吉，开门红等等。因此，在开业之前，业主总是选择黄道吉日开张迎客，早早发出请柬，以邀请社会名流前来捧场，并进行诸多详细周密的安排，希望开业这一天能诸事顺遂，开业大吉。现代人更讲究出其不意和轰动效应，许多企业在开业庆典中为了达到预期效果，甚至不惜重金，请专业的策划公司来为企业进行开业策划，请官员和明星来为自己的开业助兴。
大到世界500强的企业巨人，小到临街的小门店，企业在开业时总是要进行一番精心的策划，希望能在开业那一天一炮走红，取得轰动效应。一家家企业的开业策划，就像企业精心导演的一场场电影，目的却都是一样的，希望良好的开端，能够给企业带来美好的前景。其实，开业策划是在充分利用心理学中的首因效应。人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为首因效应，又称第一印象效应。第一印象效应是一个妇孺皆知的道理，为官者总是很注意烧好上任之初的“三把火”，平民百姓也深知“下马威”的妙用，每个人都力图给别人留下良好的“第一印象”。
企业的开业正如一个人第一次亮相一样，也是在利用前文提到的首因效应这个原理。因为，第一印象作用最强，持续的时间也长，比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。企业之所以重视开业策划，就是希望经过精心的策划和部署，能够在消费者心目当中产生强烈而深刻的第一印象，在顾客的口口相传中，达到一鸣惊人的轰动效果，以最低的成本来赚取最高的知名度和美誉度。
在如今激烈的市场竞争当中，一个企业想要脱颖而出就必须要要有一个很好的开端，因为一个完美的开端，可以让企业的形象在广大的人民群众当中轻易的树立起来，为以后的发展奠定基础。
