品牌发布会创意的重要性,如何提高创意?

人气:1005 发表时间:2019-05-31

品牌发布会的核心是使品牌与消费者相互了解、让更多的消费中了解品牌。对于品牌来说,举办一场成功的品牌发布会能有效的提升品牌效应。好的品牌发布会活动亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。今天,深圳品牌策划公司带你来了解品牌创意如何提升。


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整体而言,品牌发布会活动的创意首先是一个围绕年度品牌发布会策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意,追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。至于具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。


最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节呈现。执行创意最关键的两点是活动现场的还原和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是品牌发布会活动成功的关键。


一、策略决定一切

品牌发布会策略是品牌全年的战略规划,所以叫品牌发布会先行。活动只是品牌发布会的其中一个表现形式,所以我们在接品牌发布会活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌品牌发布会策略是什么? 任何一个品牌发布会活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的品牌发布会活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。


二、洞察品牌需求

品牌发布会行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大品牌发布会活动做高调推广。如今的品牌发布会公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:

1、品牌发布会活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?

2、做出与品牌调性高度契合的品牌发布会活动,超越对手。


三、视觉创意 巨细无憾

创意,可以使品牌发布会活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的品牌发布会行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意,在Big Idea的统领下,产品和品牌借此大放异彩,提升了受众对它的认知、认同,从而增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿,这也是品牌发布会活动的核心利益与最终目标所在。

成功的品牌发布会创意都用遵循这个铁律(上)

品牌发布会活动在视觉创意分三个版块:

1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等;

2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;

3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。

让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。


四、创意VS还原度

如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意,这对品牌发布会公司极具挑战。其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,品牌发布会活动创意表现的形式很多,重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。


当然,说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到创意很丰满、执行很骨干的品牌发布会公司。黑创意、白创意,能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可。