衡量品牌活动策划成功的标准有哪些?

人气:786 发表时间:2019-05-28

如今很多企业都注重品牌的策划,这是因为很多企不懂得品牌策划的重要性最终走向了灭亡,深圳活动策划公司介绍说:品牌是产品品质特性的综合体现,对消费者而言,它代表了产品品质与价值的保证;对企业而言,进行品牌策划是促进销售的利器,使本企业的产品与竞争对手的产品区别来。品牌策划不仅使企业批牌成为企业的宝贵资产,更是企业确立自我信誉的具体体现。因此,在企业发展的道路上,品牌策划很大程度能告诉你企业能活多久。  


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企业发展时,品牌策划部可以利用公司现有资金链、信息链、物流链、人才链应用产品、价格、渠道、促销等策略来培养和增强顾客心中的品牌效应。这时公司卖的不是产品,卖的就是观念,卖的就是意识,就像现在的联想电脑、蒙牛牛奶、海尔电器等。现在顾客一想买电脑就会想到“联想电脑”,一想到买牛奶就想到蒙牛一样。企业在衰退期,品牌策划的作用更大了。因为企业在这时公司的资金链、信息链、物流链、人才链已很完善,营销中的产品、价格、渠道策略已经成了定局,促销就是企业生存的命根了。它只有通过促销策略来获得企业的利润。品牌策划的责任就更大。


品牌策划可以超越企业的生命周期,是一种无形资产。一个品牌策划一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可以经久不变,即使其产品已历经改良和替换。波士顿咨询集团研究了30大类产品中的市场领先品牌策划,发现“在1929年的30个领袖品牌策划中有27个在l988年依然勇居市场第一。在这些经典品牌策划中有象牙香皂、坎贝尔汤和金牌面粉”。象我们熟悉的一些海外著名品牌策划,也都是有经久的历史。如吉列(始于1895年)、万宝路(始于l924年)、可口可乐(始于1886年)、雀巢(始于1938年)。同样,我国的不少老字号在今天的市场竞争中依然有着品牌策划优势,如同仁堂等。  美国可口可乐公司的老板曾经说过的:我们可口可乐哪怕被一把火烧毁,我照样是亿万富翁,因为大火只能烧毁我的厂房设备等有形资产,而最重要的无形资产——“可口可乐”品牌只要没有被毁掉,凭借“可口可乐”这商标就可毫不费力地吸引投资,起死回生……品牌不仅成为企业或产品走向市场、走进消费者的桥梁与纽带,也成为企业抗拒风险、化解风险的利器。正如经济学家指出:“品牌不仅能实现超值利润(消费者愿意为品牌支付高价,投资商也愿意为品牌承受较高股价),而且品牌可以减缓经济周期处于低谷时所带来的冲击。品牌作为企业无形资产的巨大价值,将远远超过厂房设备等有形资产本身”。  


品牌策划是企业的“摇钱树”。企业品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,企业品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌特别是名牌可以给企业带来的较大的收益,而品牌策划使企业品牌作为无形资产,已成为人们的认可。