如何选择品牌活动代言人,有哪些要注意的问题?

人气:892 发表时间:2019-05-28

在做品牌策划时,如何才能让品牌引起更多消费者的注意,深圳活动策划介绍说,通过形象代言人来提升品牌的知名度是非常有效的一个方案,也是一种惯用而行之有效的传播推广手段,也是品牌营销策划中最常用策略之一。 


1 (643).jpg 


从百年老字号的创始人代言到今天电视屏幕上屡见不鲜的明星代言,无论是企业方还是消费者方对于“代言人”这个词语都早已不再陌生。一些成功的品牌营销策划专家更是连声呼吁,代言人真给力。什么是形象代言人?品牌营销策划中代言人策略难道仅仅只是为品牌选择一个当红明星那么简单的事吗?当然不是。这背后有着一套完整的品牌营销策划战略,有着深层次全方位的营销战略考量。  


想要在品牌营销策划中用好代言人策略,首先我们要搞清楚代言人的概念。什么是形象代言人?从定义上来看,形象代言人是一个宽泛的概念,广阔的说,它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域,如众多公司企业广告中的名人;也可以出现于政府组织的活动中。就形象代言人的职能而言,包括各种媒介宣传,传播品牌信息,扩大品牌知名度、认知度等,参与公关及促销,与受众近距离的信息沟通,并促成购买行为的发生。  


品牌营销策划活动的首要目的,是要成功地塑造和传播品牌的形象,那么在形象代言人的选择问题与品牌形象的匹配度就成为首先必须考虑的因素。形象代言人,特别是明星代言人,他们本身有着自己的个性特征,在消费者心目中也早已形成了自己独有的个性风范,所以在品牌营销策划中就代言人的选择问题上,企业必须首先考量自己的品牌体质,再寻求合适的目标,切忌盲目追求大牌,片面强调代言人的知名度,非但不能能有效的提升品牌形象,反而可能因为投入太高而使得企业损失了支撑企业发展的命脉而走下坡。一个比较典型案例就是迪比特选择郑秀文做形象代言人,由于代言人的成熟形象和新品牌的体质不尽符合,最终并没有产生应该的提升效率,也没能让企业得到进一步的发展壮大。  


随着奥格威先生的“品牌形象”观念的引入及风靡,品牌个性大战也风起云涌地在各个领域中展开了。在美国,最早的品牌个性大战要算万宝路香烟和云丝顿香烟两大品牌:万宝路香烟和云丝顿香烟在包装、色彩、口味上极为接近,然而因为围绕品牌个性选用代言人的不同策略而命运迥异。万宝路以西部牛仔为形象代言人,其形象长久而集中地表现出一种自由、奔放、原野和帅劲,从而使消费者容易识别,并在感情上产生认同与偏好。反观云丝顿,却因为品牌个性模糊,代言人选择不伦不类,致使品牌识别传播不力,导致市场竞争力一蹶不振。可见在代言人的选择上,能否为品牌气质找到一个合适的代言也能成为攸关品牌生死的事。  


古今中外,确有凭借其品牌代言人一炮走红的,也有受代言人的牵连而从此萎靡不振的,更有只记住了代言人的明星相,却忘记了核心品牌的尴尬事。为此企业在品牌营销策划中,在品牌形象代言人的选择问题上,必须深思熟虑,慎而又慎,只有真正做到品牌个性与代言人个性完美嫁接,才能实现品牌传播效果的绝对优化。