公关活动与广告策划这两者之间有何不同?

人气:970 发表时间:2019-05-14

如果你在考虑以传播行业为职业,或者想为你的公司做宣传推广,你可能会对公关活动和广告策划这两种门类有不少困惑,它们究竟有哪些不同?这两个行业其实差别很大,然而在很多情况下被严重混淆和误解,哪怕是从事这两个行业多年的专业人士,恐怕未必能解释清楚两者的区别。让我们简单的谈谈两者的若干不同,也许有更多的差别,有心的朋友不妨总结一下。


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一、付费空间还是免费报道

广告策划会是这样的:公司购买广告策划空间,你知道广告策划何时播发或刊登。而公关活动的工作是:如何尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段,努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。


二、创意的控制和非控制

因为你购买了空间,所以你可以控制创意和内容。作为公关活动人,你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息,或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。


三、发布周期

正因为你购买了广告策划空间,你就可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告策划。而新闻稿只能发一次,某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。所以你得动脑子想出不同的办法来。


四、消费者的反馈

消费者看广告策划的时候,很清楚广告策划是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告策划是花钱买来的,因此他们很容易对广告策划警惕和排斥。人们在阅读一篇由第三者撰写的文章,或在电视里看到活动的报道时,他们认为这是媒体的客观如实的报道,这和看广告策划时的心态完全不同。所以,如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户,那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。


五、创意和新闻敏感

在广告策划行业,你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关活动行业,你必须具备灵敏的新闻嗅觉,通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力,(文章来自活动策划公司、上海公关活动公司),捕捉新闻,设想新闻角度,准备相应的资料,努力为媒体提供具有新闻价值的内容,从而创造双赢。


六、埋头工作和积极出击

为广告策划公司工作,你只要和同事、客户建立联系。为客户计划和购买广告策划空间,是媒体采购员的工作,而且他们只和媒体销售人员发生联系。作为公关活动,你必须和媒体编辑和记者建立联系。你的人际关系便不仅限于公司内部和客户,媒体人士也是你另一端的重要客户。


七、寻找目标群体还是设法吸引编辑

作为广告策划人,你要把目标群体作为优先考虑的对象。公关活动人却没有那么简单,因为除了明确目标受众之后,你还得有针对性地面向媒体人来设计角度和内容,使你所提供的成为新闻报道中一个有价值的部分,进而才能去影响终端受众。


八、写作风格