举办汽车品牌发布会活动前期预热工作有哪些?

人气:1355 发表时间:2019-05-06

在汽车品牌发布会活动进行之前,一定要对品牌发布会活动进行之前进行足够的宣传,这样才能保证活动的曝光度和参与度以及后期的影响力。不知道前期预热活动需要做什么?不知道怎么样做才是正确合适的?下面深圳发布会公司小编就带大家来看看汽车品牌发布会活动策划前期预热工作是怎么做的?


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一、集客

1、向老客户群发信息,促进以老带新,老客户可获得车辆保养等售后回馈服务。

2、在活动时间内来展厅咨询的顾客,均可获得到店礼,意向客户还可获得发布会邀请函


二、展厅氛围营造

在4S店展厅进行活动主题的氛围布置,让入店消费者更至关的了解产品并获取相关信息。设置相关主题形象背景、吊旗等。


三、资料收集

展厅为客人准备到店礼--画框,意向客户领取临聘,获取客户资料。向来宾发放宣传DM单


四、媒体宣传

汽车品牌发布会活动前,要以专题形式的硬软文宣传,结合当前社会环境,展开上市前的强大媒体宣传攻势媒体结合形式:


报纸:软文、专题撰写+广告投放


网络:首页焦点图、专题文章链接


广播:专题、软文插播、广告套播


其他:经销店DM单发放


汽车品牌发布会活动媒体规划

汽车品牌发布会活动的每个阶段开展不同的营销活动,根据各段战略目标的不同运用媒体组合、活动表现方式,达到事半功倍的效果。


前期造势(吸引关注)

另外可通过报刊软文对汽车品牌发布会活动炒作,电台专题及网络媒体配合全面覆盖,形成未见其车,先问其声的效果。


中期宣传(热点宣传)

1、透过新车上市活动宣传及大幅的报刊硬广,让消费者了解到产品,让消费者对产品产生极大的兴趣度,有效增加展厅集客量。

2、以报刊软文,网络对产品介绍为主,奇特媒体为辅,锁定目标消费群需求进行宣传,使消费群形成有其车而荣的感觉,实现订单,促进销售


汽车品牌发布会活动媒体优劣势分析

1、报纸

优势:权威性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,受众相对集中

劣势:时效性差,阅读选择性强,媒体获取难度相对较高


2、网络

优势:时效性强,互动参与感强,不受时间限制,可多媒体传播,覆盖面广

劣势:技术制约大,操作相对反复,内容良莠不齐


3、电台

优势:迅速及时,覆盖面光、伴随收听,声情并茂

劣势:保存性差,针对性弱,选择性弱


4、电视台

优势:受众面广,权威性高,时效性强,不受时间限制,视听合一,动态感强

劣势:保存性差,阅读选择性强,获取成本高,发行量小,受众面窄


5、户外

优势:视觉冲击力强,面积大,位置高,阅读强迫性好,受众广泛

劣势:地域性强,投放时间限制大,广告转换度高,受众层面差异大,价格高