如何策划一场品牌活动,并提高宣传能力?

人气:938 发表时间:2019-05-06

如何做好品牌策划的建设与传播?品牌的发展从推销到营销再到品牌的文化,这是一个品牌发展衍生的过程,如今很多中小型企业都认为品牌建设是大企业的专利,其实不然,品牌建设是所有企业必须进行的一项重要工作。大企业的品牌并不是从天上掉下来的,也不是凭空出现的,而是日积月累,从无到有发展而来的。


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那么品牌的建设为能为我们解决什么问题呢?

品牌主要的目的是要达到人的一个需求,再从需求中可以联想到它。品牌解决了与消费者沟通的问题,从品牌的信息、体验、品质上,让用户得到了品牌的价值、良好的口碑,从而达到了与用户沟通,产生共鸣,让更多的消费者主动的去选择。


大互联时代的消费者需要什么样的品牌?

互联时代企业的品牌与消费者是紧紧相关的,那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。在以85、90为消费主力军的时代,他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢?爱玩、很宅、懒人经济图方便,那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点,并一发不可收拾。除了这种特点其实 85、90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体,那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、Zara等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量,了解他们的特点及需求,是企业品牌成功的一大步。品牌不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的,是可以解决问题的,尤其在当下这个世代。


如何做好互联网时代的品牌传播?可以从以下几点着手。


确定传播主题,用户选择品牌的原因和理由;


清楚时下消费者所关注的媒介平台都有哪些;


了解消费者语境,例如:互联网流行语;


找到与品牌相关的热门话题,从而传播热点;


创作传播创意,好的创意会在消费者心中印上烙印;


让品牌与消费者充分互动,消费者喜欢才是最重要的。


其实,无论是品牌建设还是品牌传播最重要的一点就是要尊重你的消费者,品牌的发展越来越人性化,从实现主义时期到显示主义时期,再到如今的感性主义时期,企业品牌的每一次跨越,都应该是与消费者更贴近、更亲密,不同的时代造就了属于那个时代的品牌。如果品牌本身不能随着世代的更迭而演进,那么终究会被新的时代所抛弃,因此互联网时代下的企业更应注重品牌建设与传播。