举办一场成功的新品发布会,离不开以下这几个要点!

人气:1028 发表时间:2019-04-23

成功的新品发布会不仅仅在于产品,更重要的是团队的策划,一场专业的新品发布会能让产品大放光彩。下面我们看看怎样才能策划一场成功的新品发布会活动,有哪几个重要的点!


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1、利用权威平台的影响力

a) 权威的展示平台跟行业媒体和受众有着较高的契合度

针对新品发布会的行业属性,选择一家已是行业领导者的展示平台,能够获得较多的媒介资源。根据行业媒体的接触习惯分析,通过行业性展会能够较快获取行业资讯,作为主动式媒体提供展会上的官方消息成本低,信息承载量大,广告覆盖广,对展会活动、新品发布等信息时间依托性较强,接触的目标客户集中度和数量都较多,所以权威展示平台与媒体契合度较高。


展示平台与目标受众接触质量高,目标受众具有针对性,例如物联传媒的ISHE展会,符合了精准行业人群的需求,让行业人群都带有目的性去参观展会,能够获取更多的市场信息和资源,所以,权威展示平台与目标受众契合度高。


b) 权威的展示平台能够展现公信力

借助一个权威的展示平台,能够为发布会建立良好品牌形象基础,进而引起目标受众和行业媒体的正面关注。12年的发展,物联传媒旗下的展会作为行业权威的展示平台,其公信力不容小觑,合作企业也十分明确,这有助于企业品牌形象的提升,帮助合作企业的新品发布会能够提高知名度,迅速打开市场,获得较高的人气。


 

2、选择有实力的策划机构

a) 执行力强的策划团队是最适合市场的

怎样判别一家策划团队的专业性?主要看团队的策划与执行能力。策划是新品发布会的神经中枢,同时担任着企业未来发展和营销执行的大脑角色。执行看似简单,但却是操作中最难的过程。因此策划与执行并不是两条无法相交的双曲线,而是必须结合在一起的同心圆。


物联传媒的策划团队是针对合作企业的目的进行策划。通过传播影响面、感兴趣程度、后续活动开展等方面进行合理布置。多种宣传模式的结合、生动趣味的活动设计、多角度纵深信息的挖掘等通过的一系列手段,把新品发布会做得有声有色。


b) 通过用户粘性展现媒体资源优势。

要举办一场新品发布会,首先就要获取关注度,而获得关注的要素,需在目标群体相对密集的区域进行信息集中投放传播。一个聚合力强的媒体,拥有众多的媒体资源,并能够利用媒体自身的人气优势为发布会带来足够关注。


物联传媒拥有联合科技、电子、IT等大众媒体平台以及自媒体、微信公众号等组媒体资源,有160+线上合作媒体的基础。旗下的几家行业性网站用户粘性强,利用用户粘性优势获得了众多企业客户的认可。


用户粘性是一家媒体所特有的核心价值,用户粘性高的媒体能增加用户在自身平台的停留时长及登录频次,进而加强用户的依赖程度。另一方面,透过展会这个专业平台,本身行业用户粘稠度非常高,从而能将这种粘性自然转嫁至展会上的新品发布活动中,并有助于用户向实际消费者的转化。


c) 线上线下相结合的方式来推广产品信息,吸引潜客关注。

首先,新品发布会要找准新产品的定位,新产品在市场中的反应不一定只有新媒体渠道,传统媒体同样是宣传产品的渠道,用传统媒体和新媒体有效的结合会更好传播产品,形成全方位立体式营销。线上方面要尽量拓宽渠道,扩大接触面。线下要讲究目标群体的确定以提高效率。例如腾讯众创空间就是运用线上线下结合方式的成功案例。