品牌发布会如何策划,有哪些执行标准与流程?

人气:844 发表时间:2019-08-19

互联网时代,很多时候产品本身的好坏变得并非特别重要,重要的是人人都用这个产品,或某一人群用这一产品的炫耀感和可以享受的娱乐感。因为,消费者获得了真正主权,他们能够以成本最低、速度最快的方式表达情绪、发表评论,影响甚至参与设计与生产。


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于是,企业原有的生产要素都打散重组。新标准是:

一是产品要有某种独特性,或在外观,或在成分,或在用途或在价格等等基础上做好内容营销;

二是产品要有适合做口碑传播的潜力,而且这种潜力看得见,摸得着。

随着市场发展的成熟和理性,消费者希望产品能够根据时代、消费环境和需求的变化有所增加和改变。

因此,企业可以运用特征——优点——利益来突出自己产品的附加值。许多传统的销售理念正在被新的营销理念如体验、内容、交互、场景、感知所代替,一些中小企业已经学会采用先进的营销方式比如内容营销来武装自己。


一、先说说产品品牌发布会

有情怀的内容能让你赢得客户的青睐

有思想的内容能让你赢得客户的敬爱

有价值观的内容能让你赢得客户的崇拜

2做内容营销有5大策略:

1、要有生活方式的主张。用生活方式来连接产品,而不是用产品要宣扬和标榜生活方式。

2、要有趣、好玩、有high点。

3、要有可持续的人格化内容创造。

4、要能够嫁接时代热点。

5、要学会创造引领新风尚的新内容。例如“暖男”

 

二、企业传播的法则

1、自媒体时代,企业最好的代言人是老板自己。

2、企业要有故事可讲。如创业故事、品牌故事、产品故事、团队故事、文化故事等等。总之,有故事才能传奇。

3、丰富产品系列。

 

三、产品升级策略

1、重新定位产品。

为应对同质化,概念营销已成为中小企业打破雷同,寻求差异化,突显个性化,建立和巩固品牌或产品自身发展优势的一条途径。

2、 产品设计人性化

产品的人性化设计可以让产品本身与消费者对话,比如产品工业造型设计、产品包装设计、产品功能设计等。产品功能使用上的不便,至少可以影响13%消费者的重复消费。

3、品牌延伸有效化

品牌延伸即新产品在市场推广中,借助主品牌的影响力进行低成本推广。但是,必须注意品牌延伸的关键驱动因素——主品牌的价值感和威望。

 

四、适合互联网时代的推广手段

当今的互联网时代,中小企业要做好成功推广就必须拥抱互联网,同时做好三件事:

01、以粉丝经济重构企业:找到你的精准用户,把他们变成粉丝,让品牌成为粉丝的共谋;

02、研发出尖叫点产品:从用户中找痛点,把痛点变为尖叫点;

03、做好社交化传播:起个互联网风格的品牌名、做出你的情怀、讲好你的故事、抓好热点。

为增加产品成功率,需要有针对性强的营销战略策划。一招鲜,吃遍天的时代已经过去了,你的产品与服务缺乏差异与变通,你的战略与战术形不成有机的整合与互动,企业的生存状态难道还会安全有保障吗?


中小企业老板,有了好产品一定要有好策划,如果自身实力、资源达不到,不妨睁大眼睛寻找一个真正适合自己真正素质过硬的外脑来提供帮助,那样,你的产品才会真正有救。尤其是懂产品策划,具有产品意识的策划机构才是关键。