为什么欧美演唱会比国内的更好看?

人气:698 发表时间:2019-03-27

由于近两年各类欧美乐队的专场演出越来越多,在观看欧美演唱会时,既有更多的兴奋、刺激,但是让大家感受最深的是大家都觉得欧演唱会时间普遍“偏短”。国内歌星演唱会总会设计很多环节,各种花哨冗长,为了回谢歌迷往往要唱两个半甚至三个小时之久,而欧美演唱会的歌手一般只会唱90分钟,唱完就结束。


1517985178310990.jpg


尽管演唱会时间短,但欧美歌星、乐队演唱会的流程会更紧凑、力度强!有一种实在、过瘾的感觉,而国内歌星演唱会虽然长但水分太多,过分强调舞美、伴舞、衣着等等非音乐的成分太多。在国内演唱会上嘉宾是一大亮点也是卖点,但欧美国家的演唱会,特别是巡演,嘉宾的性质与国内演唱会有很大不同。国内演唱会嘉宾会穿插其中,为歌手争取一段休息的时间。但欧美演唱会歌手、乐队大多希望保持自己表演的完整性,嘉宾只是暖场性质,说白了就是凑时间,嘉宾先演半小时,自己再演90分钟。


从时间上讲,国内演唱会是过犹不及,而欧美演唱会则是意犹未尽。舞台下欧美的演唱会票价低、观众熟、融入生活。国内的演唱会好面子、没票房保证。欧美观演有不同,欧美观众和国内观众对于演出的欣赏习惯是不同的。欧美观众会主动通过乐队官方网站、音乐杂志、音乐网站等方式查阅演出消息。当然欧美的演出商、剧场方也会通过各种途径去做宣传,比如宣传单页等。但是力度肯定没有我们的国内演出商大。


主观宣传效果差

关于演出还有一些需要注意。现在我们的国内商演市场是艺人本身决定票房。无论嘉宾、曲目、舞台、情节等方面究竟是什么情况,艺人本身绝对是演唱会的关键,有些国内艺人不用宣传也赔不了钱,宣传就是赚更多的钱。而有些国内艺人则是再怎么宣传也会赔钱,而好好宣传或许能够少赔点或者持平。另外嘉宾、曲目、舞台、情节等诸多方面只是锦上添花。这些说白了就是给观众一个为什么要买票走进剧场看演出的理由。好听、好看、好玩,这“三好”是演唱会很重要的元素。


关于演唱会的宣传,我们所能看到的演唱会宣传,大家感觉都差不多,但是效果是不同的。其一原因肯定是艺人不相同,这是决定性因素。其二是很多宣传细节是不同的。比如广告、消息投放的精确度不同等。第三是一定要给演出赋予一个合适的概念,而不是混乱地宣传。


演出市场应该转轨

现象:简陋的虚假繁荣

近年来很多场商业演唱会,也特意到日本、欧洲当地看过不少演唱会。总的来说在国内歌手商演中,90%以上跟商场促销没什么区别。舞台简陋到一定程度,就是靠艺人的知名度来吸引票房。而实际上票房也没得到回报,同时给观众留下了演出效果极差的印象。从2007年到现在,国内的演出所听到的回馈基本都是怨声载道口碑差评层出不穷。而海外艺人商演方面,也基本就是假繁荣。赠票要占40%、卖票不到60%。这是几乎所有演唱会都面临的严重问题。


国内艺人,来大陆办演出就是打一个知名度,靠老本来赚人气。演出承办机构限于国内艺人劳务费用很高,就要在其他方面缩减成本。此外,北京的演出场地成本也相当昂贵,不在市场的理性价格范围内。这些都逼迫演出商必须压缩舞台、音响、灯光等的制作成本,也造成了国内演唱会的相应简陋。

门票太贵,应大大降低


现在重点说说问题。其一就是“门票”。为什么每次国内演唱会都有那么多蹭票?因为商演门票的价格定得太高。现在演唱会最低档门票是180元左右。一个月收入两三千元的人,可能经常去花180元看演唱会吗?我认为不可能。其实以北京的收入与票房标准,看一场体育馆的演唱会50元到80元比较合理。


国外的商业演出,赞助是一方面,更主要的是票房收入,要占到80%甚至90%以上。依靠演唱会、音乐节自身的造血能力来支持它可持续发展,这才是关键,也是真正的良性循环。前不久,美国的INCUBUS乐队来北京演出,门票是400元到600元。其实如果他们的票价是50元的话,他们可以在北京连续开很多场“场场爆满”的演出。在海外演出方面,外方对中国市场的不了解、我们自己虚造繁荣的惯性、“贪多求大”的心理,这些都造成这么多年来演唱会和音乐节的非良性循环。


问题之二

艺人要价太高应分担票房

说完“门票问题”,就引出了一个门票为什么这么贵?贵在哪儿?这就是第二个问题——“艺人演出费”。国外的演出市场,基本都是以“票房分账式”进行,是艺人、演出承办方共同承担风险的一个模式。但现在基本上所有国内演唱会都是以主办方预付商业演出费来邀请国内明星,并压低制作费用来形成的

在欧美演出方面,欧美艺人对演唱会声音质量的要求是远远高于整个亚洲地区的,这就造成了在大陆举办的欧美艺人演唱会,一般都达不到艺人所在国家、地区的基本成本。再加上旅费、食宿等开销,基本无法承担每场演出的票房保证和资金回流。这是一个很严重的问题。


现在,从我国市场来讲,应该想办法在保证演出质量的情况下,重新制定艺人的商演价格及设备价格、场地租赁价格,这是首要问题。现在来大陆演出的国内艺人都觉得自己是大牌,应该事先拿多少钱,比如20万或者更多,但其实他们却连基本票房的号召力都达不到,最后死的只能是演出公司。

理想状况的解决方法


如果假设一个理想的解决问题的状况,我们要以大陆市场为基础重新制定一个标准,不论国内、欧美演出,门票制定为50元到80元,最奢华的演唱会可以是200元。再重新制定音响设备租赁、场地的价格,然后艺人共同承担票房风险。这样我们以后的商演一定是健康的。但这凭个人以及私人公司是解决不了这些问题的。必须是演出公司工会或有代表性的文化机构,也就是从政府的角度对这个行业起一些带动和促进作用。